Прогнозы доли рынка

Модели оценки доли рынка используются для оценки или прогнозирования доли рынка конкурирующих компаний или продуктов, или доли рынка радиостанций в определённом регионе, или посещаемости команд в определённом виде спорта, или количества студентов в университетах. Это отдельные сети, которые используют «мягкие» человеческие суждения для оценки или прогнозирования доли рынка. Если мы получаем результаты, которые можно объективно проверить по внешним данным, это подтверждает как модель, так и процесс ANP.

Модели доли рынка, которые правильно предсказывают результаты, имеют ещё одно применение. Они не только показывают долю рынка продуктов или компаний, но и определяют приоритетность факторов. Компании хотят знать, какие факторы важны для потребителей при выборе продукта, чтобы убедиться, что они хорошо выглядят по наиболее важным факторам.

Следующие файлы очень полезны при работе с моделями доли рынка

Шаблон Индекса совместимости

Индекс совместимости можно использовать для измерения степени близости любых двух векторов приоритетов друг к другу. Если они полностью совпадают, то индекс равен 1,0. Чем дальше от 1, тем меньше степень близости векторов. Это относится к локальным векторам приоритетов, полученным в результате сравнения с окончательными результатами. Индекс часто используется для вычисления степени близости окончательных результатов оценки доли рынка (столбец «Нормальные значения») к фактическому вычислению относительной доли рынка. Чтобы получить относительную долю рынка, сложите значения и разделите каждое значение на сумму. В прикреплённом файле Excel есть шаблоны для расчёта индекса совместимости для 2–8 элементов.

Сравнение результатов ANP по доле рынка с фактическими значениями

Модель 9.1: ANP BOCR - Розничные продавцы игрушек

В этой модели мы сгруппировали критерии, используемые для прогнозирования доли розничных продавцов игрушек на рынке, в две группы: характеристики продукта и магазина. Розничными продавцами игрушек в этой модели были: Wal-Mart a) Toys R US, b) K-Mart, c) Target и d) Other

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.2: ANP BOCR - Розничные продавцы одежды

В этом примере сравнения долей рынка компания American Eagle Outfitters сопоставляется с двумя своими основными конкурентами, Abercrombie & Fitch и Pacific Sunwear.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.3: ANP BOCR - Сети отелей

В этой модели сравниваются сети отелей: а) Hilton, б) Marriot, в) Sheraton и г) Holiday Inn.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.4: ANP BOCR - пиццерии США

В этой модели мы анализируем известные на национальном уровне компании по производству пиццы, которые представлены в районе Питтсбурга.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.5: ANP BOCR — производители напитков (Coca Cola, Pepsi, Dr. Pepper)

Здесь мы сравниваем три компании — Pepsi, Coca-Cola и Dr. Pepper / 7-UP — и пытаемся оценить их долю на рынке.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.6: ANP — доля рынка Wal-Mart (Wal-Mart, Kmart, Target)

Это простая сетевая модель для оценки текущей относительной доли рынка Walmart, Kmart и Target. Это примерная модель SuperDecisions.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.7: ANP - доля рынка пива

Модель пива использовалась для определения доли рынка различных категорий пива в Соединённых Штатах. Были использованы три категории: дешёвое пиво, премиальное пиво и импортное/микропиво.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.8: ANP - рынок крупных бургеров

Модель использовалась для определения сравнительной доли рынка McDonald’s, Burger King и Wendy’s. Это пример модели программного обеспечения SuperDecisions.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.9: ANP - Рыночная доля зерновой промышленности

Модель использовалась для определения доли рынка производителей зерновых культур. Это пример модели программного обеспечения SuperDecisions.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.10: ANP - торговая площадка для гамбургеров

Модель представляет собой образец программного обеспечения SuperDecisions. Она используется для прогнозирования доли рынка гамбургеров.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.11: ANP - Toyota Marketshare

Это простая сетевая модель для оценки текущей относительной доли рынка Ford, Toyota и Saturn. Чтобы получить показатель того, насколько результат близок к фактической доле рынка, используйте умножение матриц Адамара на обратную матрицу, составленную из вектора фактической доли рынка, умноженного на обратную матрицу, составленную из вектора предполагаемой доли рынка (поэлементно, а не обычным умножением строк на столбцы и сложением). См. справку, чтобы узнать, как это сделать.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.12: ANP - Доля рынка легковых автомобилей

Эта модель используется для оптимизации текущей доли рынка легковых автомобилей в США. Это пример модели программного обеспечения SuperDecisions.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.13: ANP - доли рынка настольных браузеров

Эта модель доли рынка протестировала ведущие браузеры для настольных компьютеров. Альтернативными вариантами являются Google Chrome, Mozilla Firefox, Microsoft Internet Explorer/Edge и другие (включая Safari, Opera и т. д.).

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.14: ANP — доля рынка операторов мобильной связи в США

Эта модель оценивает долю рынка операторов мобильной связи в США по количеству абонентов. Были рассмотрены основные компании: AT&T, T-mobile и Verizon.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.15: ANP - рыночная доля розничных продавцов косметики

В этой модели рассматривались три косметических ритейлера и их доля на рынке США: Ulta, Sephora и Amazon.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.16: ANP — доля рынка в отрасли источников энергии

Эта модель определяет, какая энергия используется в США.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.17: ANP - доля рынка игровых систем

В этой модели исследуется доля рынка игровых систем.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.18: ANP — доля рынка в сегменте небольших внедорожников

Модель доли рынка: какова относительная доля рынка в сегменте небольших/компактных внедорожников в США для Subaru Forester, Honda CRV и Toyota RAV4?

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.19: ANP — доля рынка спиртных напитков в США

Модель оценивает долю рынка дистиллированных спиртных напитков в Соединенных Штатах.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.20: ANP - Спортивная одежда

Эта модель ориентирована на индустрию спонсорства футбольной формы для колледжей первого дивизиона NCAA. В последнее время три гиганта спортивной одежды — Nike, Adidas и Under Armour — ведут борьбу за то, чтобы логотип их бренда был размещён на футбольной форме лучших колледжей первого дивизиона по всей стране.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.21: ANP - Энергетические рынки

Все компании должны принимать решения о том, как следует управлять их фирмами. Одним из таких решений является то, на какие рынки следует выходить. Это модель для выбора наилучшего рынка для выхода в долгосрочной перспективе с точки зрения прибыльности.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.22: ANP — доля рынка спортивной обуви (2002)

Модель оценивает долю рынка спортивной обуви Nike, Adidas, Reebok.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.23: ANP — доля рынка аудиосистем (2002)

Модель оценивает долю рынка CCE, Philips, Gradiente, Panasonic, LG и других компаний.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.24: ANP — доля рынка производителей автомобилей (2003)

Эта модель оценивает долю рынка Ford, Fiat, GM, VW.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.25: ANP — доля рынка пива (2003)

Эта модель оценивает долю рынка Skol, Nova Schin, Brahma, Antarctica.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.26: ANP — доля рынка производителей зерновых (2002)

Эта модель оценивает долю рынка Kellogg, General Miles, Post, Quaker, Nabisco, Ralston.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.27: ANP — доля рынка лакомств для собак (2004)

Эта модель оценивает долю рынка Pupperoni, Beggin Strips и Milk Bone Soft & Chewy.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.28: ANP — доля DVD-плееров на рынке (2003)

Эта модель оценивает долю рынка Gradiente, Philips, L&G, Sony, Outro.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.29: ANP — доля рынка глифосата (2003)

Эта модель оценивает долю рынка препаратов Generics 360, Roundup Original, Roundup Transorb, Roundup WG, Zapp Q.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.30: ANP — доля рынка способов подключения к Интернету (2002)

Эта модель оценивает долю рынка доступа в Интернет по цифровой абонентской линии (DSL), доступа в Интернет по кабелю, доступа в Интернет по коммутируемому каналу.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.31: ANP — доля рынка компаний, продающих ПК (2004)

Эта модель определяет долю рынка Dell, IBM, Toshiba.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.32: ANP — доля рынка мыльных порошков (2003)

Доля рынка OMO и Ariel в 2003 году.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.33: ANP — доля рынка специализированных розничных сетей (2002)

Доля рынка Abercrombie&Fitch, American Eagle, Pacific Sunwear в 2002 году.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.34: ANP — доля рынка Walmart, Kmart и Target (2001)

Доля рынка Walmart, Kmart и Target в 2001 году.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.35: ANP — доля рынка отелей (2002)

В модели «Доля рынка отелей» есть три основных критерия. Это качество проживания (чистота, обслуживание, функциональность номера), реклама (продвижение, частота, креативность) и другие факторы (цена, расположение, репутация).

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.36: ANP — рынок спортивной обуви в США в 2000 году

Основными критериями для решения этой проблемы являются товары, маркетинг и другие факторы. Товары влияют на каждый бренд, а каждый бренд влияет на тип стратегии мерчендайзинга. Подкритериями в разделе "Товары" являются стиль, качество, цена, гибкость продукта и обслуживаемые сегменты рынка. В разделе "Маркетинг" подкритериями являются частота, поддержка знаменитостей, креативность, капитал бренда и спонсорство мероприятий. И, наконец, Количество торговых точек, дизайн и планировка магазина, а также дистрибуция включены в качестве подкритериев в рамках Другого критерия в модели.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.37: ANP — доля розничных аптек в США (2021)

Модель анализирует розничные аптеки в Соединённых Штатах. Были выбраны три розничные сети, которые занимали значительную долю рынка: Walgreens, CVS и Rite Aid.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.38: ANP — доля рынка производителей детского питания в США (2021)

Модель доли рынка была разработана для лидеров рынка детских смесей в США.

ПОДРОБНЕЕ
Модель 9.39: ANP — модель доли рынка производителей активированного угля в США (2021)

В этой модели рассматривается модель доли рынка, подготовленная для производителей активированного угля в США. Активированный уголь производится из такого сырья, как уголь, скорлупа кокосового ореха и древесина. Это сырье подвергается термической или химической активации для создания пористого продукта, который может удалять загрязнения с помощью процесса, известного как адсорбция. В США есть три компании, которые занимают большую часть отраслевого рынка. Это Calgon Carbon, компания Kuraray, Cabot Corporation и Ingevity Corporation.

ПОДРОБНЕЕ